Las redes sociales como Facebook pueden ayudar a ganar un campaña electoral

(Piura).- Muchos creen que hablar de la campaña electoral de Barack Obama es hablar de política; pero no fue solo eso sino un movimiento, que tuvo detrás a muchas personas que trabajaron estrategias de comunicación en Facebook, MySpace, Twitter, blogs, etc. "Todo usando la Internet", dice Christian Baldárrago, especialista en Nuevos Medios de Comunicación y Tecnologías de la Organización de Estados Americanos (OEA) y colaborador del equipo de campaña de comunicación on line del hoy presidente Obama.

Para Baldárrago, lo que pasó en Estados Unidos, teniendo como herramienta vital el uso de los nuevos medios, es una gran lección para el manejo de campañas políticas en el mundo. Sin embargo, se muestra desconfiado que hoy, en América Latina, esta experiencia funcione de manera similar.

"Una campaña política, usando nuevos medios, puede funcionar en Latinoamérica, pero no ahora. No por falta de capacidad en tecnología o talento humano, sino por cultura. Los políticos creen que la Internet es un juguete, donde pasan el tiempo sus hijos y nietos. No me imagino a nuestros políticos tratando a un especialista en marketing, posicionamiento de marca, o de plataformas en Internet. Sería increíble que aparezca un Obama en Latinoamérica, pero no se ve hasta ahora", refiere el experto.

Baldárrago advierte que una estrategia en nuevos medios no funcionaría con un político "típico", que ha prometido cosas y no ha cumplido. "Lo de Obama funcionó porque era alguien fresco, transmitía confianza, un buen candidato, con o sin Internet. La Internet logró que Obama se muestre a millones de personas en Estados Unidos y el mundo", afirma.

Candidato joven
Para el experto, una campaña similar, utilizando nuevos medios, funcionaría en América Latina con un candidato joven. "Creo que haría un papel perfecto. Pero no me refiero a un candidato joven solo en edad sino en ideas. Obama no era joven (tiene 44 años), pero sí tiene un pensamiento joven, un perfil joven, un líder adaptado a todos los cambios de esta nueva era", señala.

Agrega que en Obama se veía un tipo actualizado en todos los temas, con los móviles en la mano, eso era importante para la generación de los jóvenes que lo apoyaron, transmitió la idea de una persona con pensamiento globalizado.

Baldárrago también advierte que la Internet no lo hizo todo. "Es muy presumido decir que Barack Obama ganó por la Internet, pero sí se puede decir que Barack Obama no hubiera podido ganar sin Internet", refiere. Por ejemplo, Obama pagó 4 millones de dólares por 30 minutos en televisión y llegó a 8 millones de personas; pero, al crear un video, lo veían los 150 mil suscriptores que tenía en Youtube, y éstos lo duplicaban a 10 personas más; al final, su mensaje llegaba a muchos más millones de personas que la televisión, sumado a las millones de horas de vistas y la gratuidad del medio.

"El problema en Latinoamérica es que hasta ahora no se dan cuenta de la poderosa herramienta que no están utilizando para las campañas políticas. Y los recursos económicos no son una limitante porque el Internet es gratis", concluyó.

Parte de la estrategia
Lo que más se usó fue la Web pero no como web site ni como red social, sino como plataforma de administración. Cualquier ciudadano creaba su cuenta como voluntario en la campaña y tenía una plataforma de administración en la que colocaba su sitcom, y tenía una base de datos de todas las personas que vivían en la ciudad. Además, había un nivel básico de participación: cada voluntario difundía los mensajes, videos, post; un nivel secundario de participación: abonar a la campaña, participar en los eventos físicos; un nivel tercero de participación: tocar puertas, organizar eventos. En una sola plataforma de administración se podía hacer todo eso, además se hacían llamadas a teléfonos virtuales, donaciones on line...te permitía organizar y colaborar en una sola plataforma.

Más datos
Christian Baldárrago dictó, el viernes 22 de mayo a las 6:30 p.m., la conferencia: "La nueva era de la política en las comunicaciones e Internet. Caso Barack Obama". Dicho evento es organizado por la Facultad de Comunicación de la UDEP. El evento será en el auditorio IME de la UDEP.